长期主义势能拉满!林清轩创造国产高端护肤品牌发展新期待

2022-06-15 15:44:10 来源:华网商业   |   浏览(118)

  摘要:林清轩秉持长期主义理念,带来国产高端护肤品牌发展新期待,国产高端护肤品牌或迎来新春天。

  近年来,国产美妆护肤品牌强势崛起,很多国货品牌纷纷出圈,比如林清轩、花西子、薇诺娜等品牌成为国货美妆的骄傲。特别是专注于山茶花护肤品赛道的品牌——林清轩,是国内首个进入高端护肤市场的勇士。众所周知,一直以来我国高端护肤市场就被欧美日韩等国际大牌制霸,国产美妆护肤产业真正缺少的是能与国外大牌竞争的品牌,林清轩的崛起与发展为众多国产护肤品牌突围带来新的启发。

  林清轩,成立于2003年,2016年聚焦中国山茶花护肤品研究,2019年疫情下陷入濒死困境,但是2020年却完美逆境翻盘,线上线下全面爆发。在具有修护作用的油类品牌中,林清轩2020年销售量超过娇兰、海蓝之谜等国际大牌,彰显出了强大的品牌力。

  林清轩到底凭借什么突围,成为高端国货护肤品牌新秀?这林清轩秉持的长期主义理念分不开。

  秉持长期主义,产研结合,打造林清轩特色化产业链

  不同于很多美妆品牌为了短期的销售目标选择采购原料、半成品甚至是贴标的方式去研发制作产品,林清轩自成立以来就一直秉持好原料做好产品的初心。据悉,为了获得最好的山茶花原料,其创始人孙来春走遍了大半个中国。幸好,功夫不负苦心人,目前林清轩已经在浙江、江西等地合作设立超万亩山茶花种植基地,从土地改良到育苗、养护、采摘、提取、加工等过程,都实行公开、透明、质量可监控的生产流程,确保核心原料能够自给自足、稳定优质。

  同时,林清轩还按照国家级实验室标准建成的科研中心,招募了全球30多位植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者。经过科研工作者多年努力之下,林清轩独家核心修护配方——清轩萃终于问世,并运用到其明星单品山茶花润肤油中。据悉,林清轩目前已累计获得67项专利,其中24项为发明专利。但是为了给消费者带去更好的护肤体验,林清轩还不断进行产品迭代优化。山茶花润肤油也从最初的1.0版本升级到了3.0版本,据了解,4.0版本研发也已取得了重大突破,将于不久后问世。

  秉持消费者为中心,营销与时俱进,线上线下联动

  无论时代如何变化,消费如何变化,只有以消费者为中心的品牌才能长久发展,而以消费者为中心不仅体现在优质的产品品质上,而且还应该体现在服务上。但是随着互联网电商的发展,很多品牌开始抛弃了传统的商业消费模式,主攻线上市场,忽略甚至完全摒弃了线下门店。

  与国内一些从线上转移到线下门店销售的美妆护肤品牌相比较,林清轩是少有的和国外大牌护肤品牌一样,立足于线下门店,借助线上营销发力的品牌,这或许也是林清轩能立身高端护肤品市场的很重要原因。但是相比较很多历史悠久的国外大牌护肤品,林清轩打造了一套独特的OMO模式,通过私域运营,引爆了线上线下新消费。同时,林清轩还摒弃了传统代理模式,开启了全新的直营+联营模式,在规模化提速扩张同时还保障了全国统一高质量的消费者服务与体验,助力品牌进一步发展。

宣传山茶花文化,响应国家环保主义,坚持可持续发展

  林清轩的长期主义不仅体现在产研结合、以消费者为中心提升服务,与时俱进之外,还体现在其品牌长期宣传山茶花文化、响应环保主义的方方面面。据悉,为了让更多人了解到山花茶油护肤文化和历史,林清轩一直不断创新,通过各种方式宣传山茶花护肤文化和历史,增强国人护肤自信和文化自信。比如,林清轩携手跨界纸艺术家陈粉丸、大漆艺术家施鹏程、苏绣艺术家邹英姿等5位本土国潮艺术家,将天然山茶花、苏绣、剪纸等文化瑰宝中的时尚元素与林清轩产品相结合,推广山花茶文化。

  此外,据我们了解,普通的山花茶3到5年才能开花结果,而一棵山茶花树开一次花。因此,为了未来更好的发展,林清轩一直致力种植山茶花树并计划在未来“为世界留下5000万棵山茶花树”,践行“绿水青山就是金山银山”绿色环保的国家发展理念。

  不得不说,林清轩算是近些年来少有的颇具实力与匠心的高端国货护肤品牌了,也真的给国产高端护肤品牌发展带来了新希望和方向。希望,林清轩未来能继续保持其长期主义理念,带领中国原创护肤品牌走向新高度。

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